彩票是互联网的下个金蛋? 昨年同比增82%

2018-10-11 09:58

  2001年就已经出现的互联网彩票业务,一直都是一个互联网边缘业务,也一直处于监管的边缘。直到2013年整个行业才开始受到外界的关注:2013年1月,财政部印发《彩票发行销售管理办法》,明确了互联网彩票销售的合法性。2013年11月22日,500彩票网在美国纽交所成功挂牌上市受到各方的关注和争议。

  随着监管部门对无纸化彩票销售政策的明朗化,以及彩票行业数字化的发展趋势,不少分析人士也看好上市的互联网公司在互联网彩票这块业务“掘金”。各大互联网公司也纷纷试水互联网彩票业务。

  从2011年开始,互联网彩票进入高速发展阶段,2011年互联网彩票份额占6.78%,约155亿元,到2013年其比重达到13.58%,约420亿元。两年的时间,互联网彩票市场占有率就翻了一番。同时考虑到中国彩票市场高增速的叠加效应,2013年同比增速高达82.6%。

  另一方面,中国作为全球互联网用户第一大的经济体,互联网彩票还有大量的人口红利机会,随着智能手机等移动互联网终端的快速普及,势必将进一步推进互联网彩票的发展。

  网易彩票负责人告诉记者,2007年以前,早期涉足彩票业务的门户网站和电商基本都是选择与垂直彩票网站合作来完成交易,从门户网站等渠道导入用户后,使用垂直彩票网站后台销售和结算平台,然后双方再进行利润分成。此后,随着垂直彩票网站的交易量与日俱增,巨头们纷纷进入经营彩票业务,较传统与专业垂直网站合作的模式,参股甚至独立运作彩票业务模式成为主流。

  “因为具备超强盈利能力的特征,加之其轻物流、利于技术发挥的商业模式,互联网彩票业务吸引了各类企业的关注。”网易彩票负责人说。而在互联网的业务中,能让BAT、四大门户、京东、苏宁、当当甚至360不约而同投身其中的也只有一个彩票。

  上述负责人告诉记者,网易彩票于2010年6月正式上线,并且极早布局移动战略,其移动客户端2011年1月即已面世。网易彩票在互联网彩票市场竞争中主打差异化运营策略,在传统互联网购彩模式基础上突破创新,不断引进新彩种,比如最近大热的快3、快乐扑克就是率先由网易彩票引入互联网销售的。另一方面,网易彩票全面贴合移动互联趋势,下大力气打磨移动端产品,创造极佳的用户体验。

  在个人购彩、胆拖投注、合买、智能追号等功能的基础上,基于网易的游戏基因,网易彩票将彩票泛娱乐化,开发了摇一摇筛子机选投注、足彩摇一摇召唤章鱼帝保罗等游戏功能,增强了投注过程中的趣味性。网易彩票精准化营销模式,集中锁定目标人群,将泛营销费用补贴给用户,接连推出高返奖率的活动,极大提高了用户黏性。

  对比垂直彩票B2C网站依靠专业性聚拢彩民圈子,门户网站的竞争优势在于获取用户的成本较低,电商企业则依托用户业已形成的购物习惯和便捷的支付方式。这些拥有强大互联网背景的企业将互联网彩票的延展功能和用户体验进一步优化,推动了互联网彩票市场的进一步发展。互联网巨头争食互联网彩票蛋糕,除了基于这一蓝海市场本身的发展前景,也在于彩票用户有极强的动力去下载其移动应用并使用其移动支付功能,这对急于布局移动互联战略的各大公司来说,不失为绝佳助力。

  “网易彩票作为互联网购彩服务平台,在为用户提供基本涵盖主流彩票的资讯、数据及购买服务的同时,也为客户提供全方位精准专业化的购彩服务,而非如500彩票网只针对某专有彩票领域(体彩)提供服务。”网易彩票负责人说。

  在资金模式方面,网易彩票借助有央行[微博]第三方支付牌照的网易宝完成用户的购彩交易,网易彩票本身并不直接接触彩金。而对于500彩票网的用户来说,彩金在打入500彩票网的资金账号后,由500彩票网完成购彩交易,全程不受第三方监管。

  在业内专家看来,500彩票网上市意味着互联网彩票在法律规管、盈利模式以及发展前景方面首次得到资本市场的认可,对行业而言,会增强互联网彩票参与者信心并推动无纸化彩票政策出台,直接推动了互联网彩票市场的进一步发展;对互联网彩票发展初期提供资金支持的投资机构而言,上市意味着套现或增持,这增加了其对互联网彩票行业的投资信心,对个人投资者而言,增加了一种分享中国彩票行业高速增长的机会;另一方面,500彩票网的上市促进了互联网彩票的宣传,扩大了互联网彩票在用户群体中的传播,将更多的彩民吸纳至线上购彩。